Tealium Release Notes November 2022
Victor Beltrán
09/01/2023
¿Qué es Tealium?
Tealium es un ecosistema de productos que en su conjunto componen el Tealium Customer Data Hub o la Customer Data Platform, Tealium CDP; ambos términos son igualmente utilizados para referirse a una infraestructura encargada de recoger, procesar, enriquecer y activar los datos provenientes de prácticamente cualquier fuente de datos.
Novedades en Tealium
Estamos viendo como Tealium está incluyendo, por pequeñas que sean, nuevas funcionalidades y mejoras cada vez más rápido, así que vamos a echar un vistazo a las novedades de este noviembre, que encontraréis en la comunidad de Tealium, donde publican la mayoría de novedades, pero también hay muchísima información en la Tealium Documentation, donde se detallan muchos temas como Tealium GDPR, Tealium cookies, Tealium Functions y Tealium Web Companion (como el resto de aplicaciones de la extensión Tealium Tools). Los puntos a comentar pertenecen a Tealium iQ y Tealium AudienceStream.
Tealium y el cliente
En el lado cliente tenemos una actualización de la etiqueta de AT Internet Piano Analytics, que mejora la carga asíncrona, añade nuevas funcionalidades de depuración y hace una limpieza de las categorías de mapeo de variables.
Tealium entre el cliente y el servidor
Algo entre el cliente y el servidor es la actualización de la Tealium Collect tag, que nos permite enviar información a los productos del lado servidor, como EventStream. Esta incluye varias nuevas opciones en la sección de configuración, con las que puedes escoger por separado qué tipos de datos quieres enviar al servidor: cookies, LocalStorage, SessionStorage, parámetros de la URL, variables UDO, y valores meta, lo cual nos ayudará en reducir el tamaño de la petición a enviar y en construir una implementación más limpia.
Tealium y el servidor
Pasando al lado servidor, recibimos dos nuevos conectores a un marketplace que no para de crecer: TikTok Audiences y Salesforce Interaction Studio. Además, han actualizado el conector Amazon Advertising DSP con una mejora en la validación de datos hasheados.
Mejoras en Tealium
En resumen, con un par de funcionalidades, tags y conectores nuevas, y algún fix, no estamos ante una release que marque un antes y un después, pero sí nos asegura que Tealium sigue mejorando y ampliando con Tealium IQ, como sus productos server-side.
Por último, me gustaría aprovechar el estar comentando estas novedades para recomendar a cualquier persona interesada en mejorar el ecosistema Tealium y tenga alguna idea, el enviar una sugerencia a través de su nuevo portal.